县文广旅体局2024年度工作总结和2025年工作思路

县文广旅体局

2024年度工作总结和2025年工作思路

 

2024年，县文广旅体局在县委、县政府的坚强领导下，全面贯彻落实省市县决策部署，坚持“全域旅游、全域康养”理念，紧抓高铁开通机遇，进一步完善康养产业体系、丰富康养旅游产品，推动磐安文广旅体事业高质量发展，获得市级及以上荣誉33项，我县成功入选2024年全国县域旅游综合实力百强县、2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）。

一、2024年度工作总结

（一）推动项目建设，产业发展动能持续增强。做好招大引强和项目建设工作，动态掌握全县在建文旅项目建设情况，及时解决项目建设难题，全力护航项目建成投产。1-12月，全县重大文旅项目（双百在建实施A类项目）完成投资6.0129亿元，投资完成率136.66%。云海方舟悬崖酒店、万达景华酒店、水下孔户外运动康养基地等6个项目业态建成营业。加强产业顶层规划设计，完成《磐安康养旅居高质量发展策划》《磐安县中医药康养旅居高质量发展策划》编制并通过部门评审。大晟药业、济佰川获评省四星级旅游购物场所，方正铁皮石斛基地获评省三星级旅游购物场所。推动大视听（影视）产业发展，积极承接横店影视资源，全年共引进《春天的故事》《四海重明》等79个剧组在我县景区、村庄、民宿等地拍摄，《辣妈回村》《原罪》等短剧入选国家广电总局推荐剧目。

（二）完善服务配套，全域旅游品质持续提升。加快旅游景区转型提质，建成花溪秋千平台、龙灯源喷水龙瀑布、水下孔溶洞漂流等业态项目，新增景区投资4000万元。推动景区数智转型，全县4A级旅游景区视频监控全部接入省文旅平台，实现视频监控数据信息共享，百杖潭获评浙江省智慧景区。花溪景区、玉山古茶场（茶博馆）分别通过国家4A、3A级景区景观质量评价，十八涡、大盘山博物馆分别通过4A、3A级景区评定性复核。有序推进“浙韵千宿”试点县建设，全县列入“浙韵千宿”推荐名单12家，新创等级（文化主题）民宿7家（白金宿1家、文化主题民宿1家、银宿5家）。总结提炼发展经验，《磐安县探索乡村旅游高质量发展新路径 推动乡村亮颜兴业增收》《磐安县“三个一”实现一季度文旅市场“开门红”》等工作信息获多位省市领导批示肯定。全面开展“四大双千”三服务活动，出台扶持政策5轮次，发放文旅消费券200万元，及时兑现文旅奖补资金4692万元。2024年全县累计接待全域游客468.8万人次，同比增长11.6%。

（三）深挖特色资源，县域文化标识持续擦亮。加强不可移动文物修缮保护，完成王象之墓、陈大猷墓、越国公祠等文物修缮工程。全面推进我县第四次全国文物普查，完成689处三普登录点复核工作。深入推进乡村博物馆建设，新增省级乡村博物馆3家。深化博物馆研学基地建设，全年累计举办研学活动36场次，接待游客4550人次。持续擦亮婺州南孔、茶文化、中医药文化金名片，县域文化标识更加鲜明。依托“泗婺同源”“衢婺同宗”三地联动发展格局，合作举办孔子博物馆走进榉溪孔氏家庙、婺州南孔文化周等系列活动，“婺州南孔研学长廊”入选省第二批文化基因激活工程标志性项目培育名单。深入开展古茶场文化价值内涵挖掘和研究展示工作，完成《玉山赶茶场》出版。“践行绿色发展理念，讲好《习近平在浙江》的封面故事”入选全省文物事业高质量发展推荐案例。非遗保护传承有声有色，成功申报国家级非遗代表性传承人1名，创建市级非遗工坊3家，“古木生花”非遗茶空间入选首批省级非遗茶空间，蓝莲舫入选首批省级非遗体验基地。

（四）坚持以人为本，公共服务体系更加健全。有力推进民生实事项目，完成建设百姓健身房7个、社区多功能体育场3个，建成116公里环浙步道，全年新增体育场地面积约2万㎡，人均体育场地面积达3.4㎡。持续优化公共文化服务设施，创建二级旅游驿站1家，新建文化驿站1家、城市书房3家、旅游厕所16座。擦亮“山水之间有回音”文艺赋美品牌，以“精准定位、突出特色、品牌塑造、统筹协调”为思路，持续优化“点单式”服务派送，打造文艺赋美团队40余支，累计开展文艺赋美演出218场。开展“三送一走”活动1200余场次，服务群众21.8万余人次，其中送戏下乡160场次、送展览讲座290场次、送培训940场次、送书下乡34780册。丰富全民健身活动形式，推出涵盖14个大项35项的全民健身运动会活动，参与人数达3万余人次。举办省公开水域冬泳冠军赛、省第二届桨板公开赛等各类体育赛事87场次，“浙江之心气排球开心擂台赛·磐安村VA”赛事出圈。

（五）聚焦品牌塑造，宣传营销成效更加亮眼。加强与中央、省、市、县等各等级主流媒体合作，持续为磐安文旅品牌发声发力，全年市级以上主流媒体报道磐安文旅内容212篇次。加强新媒体平台宣传合作，推送微信短视频115条、抖音95条，发布微信公众号189篇，组织达人在五大新媒体平台共计发稿4105篇次，“飞驰磐安”“身心两安 自在磐安”全网传播量达到7000万。抢抓高铁机遇拓宽旅游市场，联合东阳、义乌举办来“浙”穿越 休闲购物之旅、“东磐义”起游成都、重庆专场推介会等活动，开展省内外文旅推介活动15场次，冠名“诗画浙江 康养磐安”高铁专列江浙沪皖线及杭温线2组，设计发布益气康养之旅、影视购物山水游、“清德传家 清风廉路”等主题线路6条。聚焦特色资源，谋划举办了“逛花样磐安 过康养大年”2024原味年、“繁花深处 飞驰磐安”2024磐安赏花季、“飞驰磐安 来High一夏”磐安暑期文旅推广、“杭温速度 美好奔赴”跟着高铁游长廊等系列活动100余场，显著提升“身心两安 自在磐安”的品牌影响力和知名度。

（六）加强执法力度，文旅市场环境更加有序。推动文广旅体领域隐患排查治理规范化，出台各类安全生产管理文件5件，成功承办2024年金华市文旅系统安全生产知识培训暨综合性应急演练活动，切实提高安全应急处置水平。开展安全生产和消防安全大排查大整治，通过日常检查、双随机抽查和节假日重点查相结合的方式，对文旅市场实行排查全覆盖，共出动执法人次670人次，检查场所215家，发现隐患176处，均落实整改。积极开展“双随机、一公开”检查，全年共检查场所127家次，双随机抽查占比73.84%。深入推进“扫黄打非”，开展专项整治行动10次、联合检查5次，立案查处“扫黄打非”类案件13起，办结13起，警告5家次，罚款2家次，罚款15000元，没收非法所得9800.60元，没收违法物品58个。积极做好各类投诉举报处理工作，全年共接到12345平台投诉举报件39件，处理39件，投诉举报处理率100%，做到件件有回音，桩桩有落实，其中一起投诉处理入选为浙江省消保委发布的2023年度全省消费维权十大典型案例。

二、2025年工作思路

（一）谋定中医药康养旅居发展思路。全面梳理磐安文旅产业发展现状，明确磐安文旅向中医药康养旅居转型发展的主攻方向，树立打造“长三角知名中医药特色康养旅居名城”发展目标，以《磐安县文旅产业高质量“十五五”发展规划》（暂名）编制为契机，精心谋划《磐安县文旅体产业康养旅居转型发展三年行动计划》，谋深谋实中医药康养旅居转型具体工作举措，带动磐安文旅存量转型提升、增量成型提质。

（二）锚定中医药康养旅居重点项目。全力抓好浙里磐安文旅城、白云山旅游度假景区等文旅重点项目，围绕抽水蓄能水库，积极谋划推进大盘山康养旅居综合体项目。全力抓好历史项目盘活，针对历史项目协议执行不到位、产业项目业态建设不到位等具体问题，联合相关部门对历史文旅体项目等逐一进行深入排查，逐一分析研判，逐一明确督导方案，促使企业加快业态建设和文旅项目开发。

（三）明确中医药康养旅居目标市场。锚定康养旅居产品主题，精准锁定重点目标客源市场和目标客源人群，细分主要、一级、二级、三级和高端疗休养等五大客源市场，紧抓杭温高铁、沪苏湖高铁通达上海的有利时机，重启上海团队市场，深耕苏南市场，拓展杭嘉湖、宁绍台温周边市场。谋划开展“药乡磐安 康养之旅——‘百千万’磐安文旅大型营销活动”“携手上海20年——磐安文旅大型感恩行动”等大型宣传营销活动，全面提高旅游市场主体积极性和主体意识。

（四）清晰中医药康养旅居发展途径。科学谋定文旅空间范围，形成“一心两区三带”的康养旅居产业空间布局。系统构建文旅产品体系，加强“温泉康养、森林康养、运动康养、气候康养”等康养产品研发推广，全力推广“九体养生”康养游。开展“文旅市场整顿年”“旅游服务提升年”行动，实施《磐安旅游市场营销底价制度》，严厉打击各类扰乱市场秩序的行为，通过改组旅游行业协会、成立台地景区旅游营销联盟、开展大型营销活动等举措，切实提升行业自我管理、自主发展水平。