2022年是县融媒体中心“融合成形、战力成军、发展成势”的定鼎之年，中心紧紧围绕县委县政府中心工作，克服疫情给新闻工作带来的重重困难，充分发挥融合传播优势，加快推进媒体融合深化、队伍整体转型、能级全面提升，打造了药博会全网点击量破亿的“现象级传播”，开创了浙产优秀纪录片的“磐安现象”，取得了《磐安报》获评2021年度浙江省县市区域报“十佳报纸”的荣誉。
一、今年工作的特色和亮点
1.药博会报道开创现象级传播。用心谋划、用情策划、用力筹划，联合新华网，精准谋定“行业、地区、媒体”到达平台，精到设计“会前氛围营造、会中直播报道、会后延伸拓展”全媒体传播思路，累计整合98家媒体、52家直播平台，构建起“官方媒体+行业媒体、主流媒体+头部媒体、中央媒体+地方媒体”全国全媒全网宣传报道矩阵，打造了8.5小时超长直播，共计刊播宣传报道270篇（条）次，实现了全媒体传播“1.2亿+”点击量、外宣发稿160多篇（条），打造了现象级的传播，开创了融媒活动报道的经典案例。
2.杜鹃花节报道开创活动报道先河。面对疫情防控特殊要求，联手新华网，精心策划杜鹃花季宣传，通过做实一场活动直播、做好一次县委书记专访、做深一组共同富裕报道，全方位提升活动宣传效果，全网累计阅读量超2000万，其中“书记专访”在新华网首屏推出，并登录《新华访谈》栏目，阅读量超百万人次。
3.省运报道领先全市。精心组织开展省运会赛事直播及宣传报道，全程全媒报道象棋比赛、举重比赛、山地自行车赛、磐安站火炬传递活动、公路自行车赛，直播时长达65小时，刊播相关报道600余篇，外宣发稿180余篇（条），收看量、互动量持续刷新融磐安客户端纪录，得到了省运会组委会和市体育局的高度肯定。
4.对外宣传报道再创新高。坚持“全员外宣、专班运行”的外宣工作思路，强化协作协同，挖掘报送特色亮点，对外传播磐安好声音，初步统计，1-11月外宣发稿2052篇，其中省级以上媒体759篇，“学习强国”平台用稿266篇，外宣指数全市排名第4。
5.中心工作宣传有为有效。紧扣全县重点工作、重要活动，相继推出《聚焦两会》《扛旗争先奔共富》《活力省运 康养磐安》《创建美丽城镇 打造浙中花园》《城南战报》等宣传报道专栏，跟进开展“聚焦两会”“扛旗争先大比拼”“婺州南宗祭孔大典”“山海协作1+1大连麦”“名山公园走进大盘山”等25场直播活动，全力推进工作落实，全面展示活动成效。
6.疫情防控报道紧密严密。坚决贯彻疫情防控决策部署，密切关注疫情形势、防控政策、战疫举措，重点开设防疫专栏、磐安防疫、战疫求助、融媒回声等平台，正面宣传与监督报道相结合，及时开展权威信息发布、防护常识普及、防疫政策解读，大力宣传战疫典型，回应民生关切，累计刊发宣传报道2215篇（条），筑牢“无疫磐安”的思想防线，起到稳人心、强信心的作用。
7.融合发展成形成势。投入818万元，完成高清化非编系统、电视播出系统改造，并通过技术验收，进入试运行阶段，计划在元旦前正式启用，迈入采编制播一体高清化生产和视听新阶段。抓实每日新闻例会“任务完成、记者报题、采访安排”三张工作清单，重大主题报道实行“班子带队、全媒协同、挂图作战”，重大活动宣传采取“整体策划在先、班子指挥在前”模式，带动队伍和业务“两手抓、两促进”，推动融媒改革提质增效。9月份，开通“享趣磐安”抖音号，推送本地原创作品62期，粉丝5.3万，获赞54.5万。
8.专题片支撑用心用情。精心谋划、精细打磨，摄制药博会《磐石之志图振兴》等重大专题片，为活动开展、工作推进提供了融媒支持。配合外媒完成《还有诗和远方·诗画浙江篇》等节目摄制任务，在浙江卫视等平台播出一周内，阅读量11.1万人次、转发量5161次、点赞量6180，均创下该节目同类短视频最高纪录，浙江卫视视频号、抖音号累计阅读量超200万人次。
9.磐安记忆短视频开创历史。聚焦磐安非遗文化和民间技艺，开展创意策划、精品创作，37件《磐安记忆》短视频作品一次性入选2022年浙产优秀纪录片作品库，数量位全省各级媒体首位。
10.二十大策划报道浓墨重彩。围绕迎接学习贯彻党的二十大这一主题主线，在会前、会中、会后分别策划推出 《奋进新征程、建功新时代》《聚焦二十大》《启航新征程、奔向现代化》等报道专栏。二十大召开后，又策划推出《启航新征程、奔向现代化》大型主题报道，分“铿锵足迹”“磐安历程”“人民力量”“大山之路”四个篇章共60篇报道，从一个点看一个面、从变化看现代化、从一个人看一个村（产业）、从这一年看这方土，全方位、全视角、全历程观察报道磐安现代化建设的基础条件、奋斗历程，激发全县上下想现代化、干现代化的战斗豪情和奋斗精神。
二、存在的问题与短板
1.融合深度跟不上上级要求。按照“主力军挺进主战场”的要求，上级把融合指数（客户端指数、微信指数、抖音指数）作为评价县级融媒体中心的唯一指标。今年我县融媒指数最好排名在全省55名，基本在全省70名左右徘徊。这主要是因为我县大宣传格局仍未形成，融媒体中心新媒体运营、新媒体技术应用、服务功能开发等方面短板问题突出，存在客户端日活偏低、用户互动偏少、爆款产品不足等问题。
2.制度建设跟不上融合发展要求。一方面全媒体技术支撑不足，策采编发流程还不完善，没有建立“新闻+政务+服务+商务”运营模式，传统媒体工作惯性没有根本扭转；另一方面以移动优先为导向的绩效考核办法还没有落地实施，一线采编人员工作积极性没有得到充分调动。
3.队伍能力跟不上全媒业务要求。媒体技术、经营管理、平台运营等人才紧缺，采编队伍发育不全，二次创作、技术应用、用户服务等全媒体业务能力和水平跟不上，不能从多元传播的角度把策划意图执行到位。
三、2023年工作思路与举措
2023年是深入贯彻党的二十大精神、全力推进“两个先行”的重要之年，是八八战略实施20周年、杭州第19届亚运会举办之年，也是习近平总书记磐安调研20周年、磐安复县40周年。县融媒体中心将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习宣传贯彻党的二十大精神，担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命，围绕“生态富县、生态富民”发展战略、“打造四个新磐安、争创八大新优势”等决策部署，以打造“五大平台、三大品牌”为重点，深化媒体融合，强化媒体责任，优化融媒服务，为磐安“争当山区26县高质量发展推动‘两个先行’模范生”贡献融媒力量。
（一）主题报道出新出彩。2023年是习近平总书记首次视察磐安20周年、八八战略实施20周年、磐安复县40周年，围绕这几个重要时间节点，县融媒体中心将推出系列主题报道，营造氛围，激励士气。一是推出《信仰的力量》或《封面故事》（初拟）主题报道。沿着习近平总书记两次视察磐安时走的路、作出的重要指示，报道磐安人民牢记总书记嘱托，开创脱贫攻坚、共同富裕新局面作出的不懈努力和探索以及取得的巨大成就；二是推出《风雨四十载》（初拟）主题报道。报道复县40年来，磐安人民在中央和省委市委县委坚强领导下，经济文化生态和各项社会事业发展取得的巨大成就。三是组织开展“复县40年”系列外宣活动。邀请央媒省媒走进磐安，全方位报道磐安复县40周年取得的成就。四是策划开展复县系列融媒报道。围绕党的二十大精神学习宣传贯彻主题主线，聚焦磐安新一年工作思路、特色做法与生动实践及磐安复县40年以来巨大成就，策划组织“40年创业史”“共富路上”“主播带你看变化”等融媒大型报道，用小切口反映大主题、小故事展现大情怀、小人物映衬大时代，推出一批影响大、传播广的融媒爆款作品，形成宣传报道声势。五是围绕县委县政府中心工作做好宣传报道。服务改革发展稳定大局，聚焦绿色转型升级、全域美丽建设、城乡融合发展、文化磐安建设、共同富裕建设等重点，策划实施融媒体记者走基层活动，讲好磐安实干创业好故事。围绕旅游“双创”、农产品公用品牌、对外招商等重点内容，聚焦樱花季、杜鹃花节、药博会等重要节会，策划组织线上线下宣介活动，产生“大屏出彩、小屏出圈”效应，助力打响“身心两安、自在磐安”县域主题品牌和农产品公共品牌。
（二）融合发展深化优化。立足县级融媒体中心“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”的三大功能定位，以融媒指数提升为目标，深入推进媒体融合发展。一是要加快部门、乡镇微信公众号的整合。依托融磐安客户端“海螺号”平台，按照“能整尽整”的原则，加快乡镇、部门微信公众号的进驻，以集聚客户端人气，最大限度降低网络风险。二是加快“舆论引导在线”的贯通应用。积极对接省“舆论引导在线”数字应用平台，加快平台的贯通应用，构建起可视、可感的宣传舆论平台。三是加快外宣网络平台构建。按照“平时有联系、战时用得上、及时能出力”的外宣工作要求，确定重点媒体、重点人员，构建起“可靠、可信、可用”的外宣网络平台，尽最大努力把磐安的好声音传得更远。
（三）品牌工程有效有为。全力打造“磐安记忆”“融媒策划”“融媒与你同行——民生公益行动”三大品牌工程。一是“磐安记忆”重点要在系列化、成果化上下功夫。2023年计划与浙江影像出版社合作，新增策划拍摄50集短视频、短纪录片，出品独家原创的百集非遗纪录片。这一计划已列入浙江影像出版社2023年重点出版计划。同时，与中新社合作，打造区域短视频创作中心，并已取得了他们的自主发稿授权，借助中新社平台，磐安非遗纪录片有望实现国际传播。二是“融媒策划”重点要在提士气、强氛围上下功夫。紧密围绕县委、县政府中心工作，紧扣重大宣传报道主题，主动服务大局，做强融媒策划主题报道，为全县重点工作的推进开好道、鸣好锣。三是“融媒与你同行”重点要在强服务、聚人气上下功夫。围绕共同富裕，重点打造“享趣磐安”文旅抖音号，与磐安农产品区域公共品牌推广相结合，开展网络直播带货，助力农产品销售和品牌推广。
（四）服务发展尽心尽力。聚焦“新闻+”能力建设，布局商务、服务、政务功能开发，服务社会治理和社会发展。一是聚焦共同富裕打造“共同富裕生活圈”综合服务平台。联合中新社，对接“我们的幸福计划”，以群众需求为导向，以一镇一乡一村为试点，依托融磐安客户端开发综合服务平台，打造网络版“我们的幸福计划”。二是聚焦应急能力建设升级改造农村应急广播。认真落实广播电视“十四五”规划，深化广电低保工程和无线数字化节目覆盖项目，发展智慧广电、数智视听，助力构建群众高品质文化生活圈。三是聚焦社情民意开设“融媒问政”新闻平台。利用融媒体中心各大阵地平台，开通多元化信息交互窗口，广泛征集民情民意，定期定向汇编《民情快报》，为领导决策提供参考，为相关部门工作提个醒，构建起网络民情沟通桥梁。针对重大问题、重点工作，联合县纪委、督查部门、信访部门，开设《融媒问政》直播对话平台，构建起“线上线下、场内场外”自下而上的民情民意沟通平台，切实推动矛盾化解、问题解决和工作开展。
最后，一个建议，考虑到我县的宣传工作需要和融媒体中心实际，建议县里高度重视“中型演播厅”的规划和建设。我们曾就县文化活动中心加建“中型演播厅”提出过书面建议，希能得到重视和落实。